宝沃汽车破产原因，宝沃汽车破产原因分析

宝沃汽车破产原因，宝沃汽车破产原因分析

宝沃汽车，一个曾破产了 50 多年的德国汽车品牌，后来在中国市场高调复活，从红极一时到如今破产，都经历了什么？为何会破产？又带来了哪些启示？

宝沃汽车复活记

2014 年，北汽福田汽车斥资 500 万欧元收购宝沃品牌，高调宣布：宝沃回归。宝沃宣传称总部设在德国斯图加特，建立了全球三大研发中心，还宣传称：宝沃不只是造车，再造就出行安全感。在福田汽车的操盘下，宝沃宣传是“德国宝沃，源自 1919”，“德系豪门兄弟”，更是直接宣称“中国豪华车市场新格局：BBBA”。疯狂的广告营销攻势，曾让宝沃汽车红极一时，宝沃推出的第一款汽车宝沃 BX7 在上市 9 个月就突破了 3 万辆的成绩。

香饽饽变成烫手山芋

4.84 亿元、

9.85 亿元、

25.45 亿元，3 年累计亏损超过 40 亿元。无论福田汽车多么努力，宝沃一年比一年更亏，宝沃从一个香饽饽变成了烫手山芋。

卖身神州系失败

2018 年 10 月，福田汽车挂牌出售宝沃 67%的股权，当时在资本市场上风光无限，手持瑞幸咖啡造假的神州租车董事长陆正耀接盘。此后，神州优车联合宝沃汽车发布了全新战略，打出“千城万店”的口号，此外，还凭借神州租车的线下网点优势，在全国推出“0 首付”购车等活动。但这些并没有改变宝沃汽车的命运，反而让宝沃汽车陷入了更深的困境。2022 年 11 月 29 日，福田汽车发布公告，获知北京市第一中级人民法院于 2022 年 11 月 29 日作出《民事裁定书》，裁定宣告宝沃汽车破产。

被网友质疑“割韭菜”

宝沃汽车进入国内市场时，国内 SUV 车型盛行，宝沃推出的 SUV 车型备受关注，但好景不长，随着 SUV 车型热度的下降，2017 年起，宝沃的销量就开始下滑，此后也没有扭转颓势，业绩上的下滑，也拖累了母公司福田汽车的发展。于是在 2018 年，福田汽车转让宝沃汽车 67%股权，也是以此为契机，神州优车入主宝沃汽车。此后，神州优车联合宝沃汽车发布了全新战略，打出“千城万店”的口号，此外，还凭借神州租车的线下网点优势，在全国推出“0 首付”购车等活动。但这些并没有改变宝沃汽车的命运，反而让宝沃汽车陷入了更深的困境。2022 年 11 月 29 日，福田汽车发布公告，获知北京市第一中级人民法院于 2022 年 11 月 29 日作出《民事裁定书》，裁定宣告宝沃汽车破产。