大众辉腾停产的原因

大众辉腾停产的原因有很多，主要包括以下几个方面：

直接原因：排放门事件和成本压力

1. 排放门事件：2015 年 9 月，大众“排放门”事件爆发，公司面临巨额罚款。为承担罚款，大众贷款 200 亿欧元，决定拿掉一些不必要和不盈利的面子工程，包括辉腾。

2. 成本压力：辉腾的产量极低，成本高昂，单车盈利能力为负

2.81 万欧元，亏损率高达 40%。自量产以来，辉腾给大众集团带来了约 20 亿欧元的巨额亏损。

长期原因：巨额亏损和更新换代慢

1. 巨额亏损：辉腾的研发和生产成本极高，虽然在技术和配置上追求完美，但销量却一直不高，导致长期亏损。

2. 更新换代慢：作为一款豪华 D 级车，辉腾的更新换代速度极其缓慢，与竞争对手相比已经落后几代车型，产品力低下，竞争力不足。

根本原因：品牌定位不被认可

1. 品牌形象：大众品牌在人们心中一直是家用车的形象，而辉腾作为其豪华品牌，与大众主品牌过于相似，难以在市场上脱颖而出。

2. 品牌认知度：辉腾的定位一直被大众忽视，没有得到足够的宣传和推广，导致消费者对其认知度较低。

3. 价格过高：辉腾的售价过高，导致消费者对其望而却步，无法与竞争对手竞争。

综上所述，大众辉腾停产的原因是多方面的，包括排放门事件、成本压力、巨额亏损、更新换代慢、品牌定位不被认可等。这些因素共同作用，导致了辉腾的停产。