品牌再定位的原因

品牌再定位是指品牌打破在消费者心智中保持的原有位置与结构，使品牌按照新的观念在消费者心智中重新排位，调理关系，以创造一个有利于自己的新秩序。品牌再定位的原因一般包括以下几个方面：

1. 原有定位是错误的：如果品牌的市场反应冷淡，销售情况与预测差距太大，就需要考虑是否是品牌原有定位错误所致。

2. 原有定位阻碍企业开拓新市场：如果原有定位与企业的发展新态势不相符，或者与外界环境难以融合，就需要调整和改变原有定位。

3. 原有定位优势已不复存在：如果品牌原有的优势丧失，而建立在此优势上的定位也就会削弱品牌竞争力，就需要重新定位。

总之，品牌再定位是企业在市场竞争中保持竞争力的重要手段，需要根据市场变化和企业发展战略进行适时调整。