在这篇文章不知不觉退化为软文之前，我想声明，所有被深深误解的品牌都是值得同情的。2017年11月，BX7TS上市，2018年4月，BXi7即将上市；在过去的半年里，宝沃的产品线规划中出现了两款新车。这个已经进入中国的老品牌在推新品预热的同时，国内媒体团也在如火如荼的参观宝沃工厂。5月，宝沃还将大张旗鼓地举办“品牌日”。在一系列密集行为的背后，站着一个宋洋。如果说建立宝沃的抓手是宋洋进军宝沃的第一枪，那么“放弃汽车中国筹备宝沃品牌日”就是宋洋抵达宝沃的第二枪。谁是宋洋？媒体已经报道过了。很多人对他的印象还停留在“年轻的天才”、“营销大师”、“汽车行业的天才”……作为日产北美少有的华人高管，宋洋有自己的优势。就连多年前接触过他，现在已经转行的日产代理商都对他赞不绝口。但是过多的关注必然带来同等的压力。宋洋，凭借之前的积累，搭建媒体与宝沃之间的桥梁，只是宝沃要走的第一步；第二步依然是宝沃产品和品牌双管齐下的推广。品牌振兴不是一个人能完成的。产品规划和营销的顶层设计，全国销售网络的重建和管理，品牌形象误入歧途后的强力纠偏，都需要一个团队的密切配合。3月25日，车讯媒体作为受邀媒体，参观了宝沃位于北京密云区的新工厂。周一，北京雾霾严重，宝沃汽车首席运营官兼汽车营销公司总经理宋洋不在。在此之前，大家对宝沃的印象都停留在“伪德系品牌”和“花大钱建落后生产线”的负面新闻上。一次工厂参观并不足以让一个品牌一下子“容光焕发”，但新工厂开业多日对消除误解起到了很大的作用。【密云宝沃新工厂落成在即】“你以为”宝沃其实是这样的：很多时候，我们的偏见是在“你以为”和“其实”之间形成的。1你以为宝沃：高调宣称是与BBA并驾齐驱的德国四大名校。实际上，称BBA为德国前三的学校是错误的信息。现在大部分车主都知道德系三大豪华品牌是奔驰、宝马、奥迪。但是我不知道在欧洲，尤其是德国，大家公认的德系四强是指奔驰、大众、欧宝、宝沃。【品牌历史怎么会成为负担？在最新的网络信息介绍中，德国欧宝公司是美国通用汽车公司的子公司。但实际上，这个品牌诞生于1862年的德国。1924年，德国第一条汽车生产线建成，使汽车产量猛增。与美国的关系是在1929年公司80%的股份卖给通用汽车公司之后；现在提到欧宝，大家大概都知道它是2015年因为销量不好退出中国市场的。没想到，这里曾经是德国四大名校之一。这就是我们的经验主义和实际情况的差距。品牌可以带来溢价，不能只跳过品牌来谈产品。宝沃现在的状态是，提起品牌的历史很尴尬，不提也很尴尬。2你以为宝沃：为什么选这个名字是想和宝马扯上关系，打沃尔沃的擦边球？宝沃英文名Borgward，翻译成“宝沃”极为贴切。宝沃汽车创始人卡尔宝沃天生痴迷于机械制造，1919年在德国不来梅创立了宝沃汽车公司。所以这个名字并不是中国汽车企业的跟风炒作，而是和发明奔驰的KarlBenz进入大陆时将产品命名为奔驰，音译为“Mercedes-Benz”，日本豪华品牌雷克萨斯进入中国市场，最初命名为“Lexus”一样的道理。著名的宝马品牌于1929年7月推出了第一辆汽车；宝沃起源于1919年，没错。当大众汽车和梅赛德斯-奔驰在德国和欧洲建立业务时，卡尔宝沃已经成为北德国的领导者。1959年，宝沃旗下所有车型的出口量达到德国出口总量的63.5%。 3你以为宝沃：德国宝沃倒闭几十年，生产线用福田的？【规划清晰的宝沃新厂】这个误解就大了。这座占地110万平方米的宝沃新工厂，每60秒生产一辆车，流程时间52秒，最高日产1200辆车，最高年产36万辆车。在这个被定义为柔性智能工厂的地方，等待新车发布的是魔鬼对——1075项车检项目的严苛测试；100%全路谱，360度无死角淋雨检测的四种路试。宝沃汽车去年8月被工信部评为“中德示范工厂”。4如何看待宝沃：空中有漂亮的皮囊，开车却“不如人”【各种路况评价】。在这个“以貌取人”的社会，漂亮的皮肤是必不可少的，“真品”也必须要有。参观工厂后，我们对宝沃的2018款BX7和bx7t进行了多项技能试驾。BX7作为一款越野车，看起来并不像是一款底盘很高的产品。在测试其性能时，我们体验了一次“单轮脱困”的试驾。本次测试中，滑轮模拟三个车轮打滑，车辆仅依靠一个后轮脱困。在这个被称为最严苛的测试环节，得益于4MAX智能全时四驱系统和elSD电子限滑差速器的配合，宝沃BX7TS实时精准动态分配驱动力，以后轮3500Nm的最大扭矩能力成功实现同级最强脱困能力。【BX7TS的单轮脱困测试】实地测试当然也包括多种路况测试，比如百米冲刺中制动性能和制动距离的测试，急转弯中车身支撑力的测试，以及车辆在路面颠簸时是否会出现穿越的迹象.该产品在上述各种路况下都有不错的表现。加速到120km/h，急刹车的距离可以保持在40米左右，欧式风格的悬挂调节系统在通过急转弯和颠簸路面时也给人以扎实的安全感。参观工厂并测试产品。我们的“思想宝藏”被洗了不少。如果产品越来越完善，销量依然不佳，那么太多的焦点就会放在新的统帅身上。当不了救世主，看你怎么说？