标致雪铁龙,简称 PSA 集团,曾经在中国市场风光无限,但近年来销量却一路走低。这是为什么呢?今天我们就来聊聊这个话题。
PSA 集团在中国市场曾经有过一段辉煌的历史,神龙汽车就是其在中国的合资公司之一。然而,在 2014 年达到最高销量 734 万辆之后,PSA 在国内市场却一路走低,全年销量甚至不足 15 万辆。标致雪铁龙销量为何会如此惨淡呢?
标致和雪铁龙两个品牌的车型更新速度相当缓慢,这使得它们难以跟上快节奏的汽车市场。如果本身不是热门车型,这样的效率无疑是雪上加霜。近年来,标致雪铁龙的产品逐渐更新和完善,其中标致车型更为引人注目,号称最美法系车的 5008 和 508 都是标致品牌的。雪铁龙目前好像只有一款车,就是独悬的天逸 C5,同级性能最好的 C5 还没有被取代,不知道是不是因为 C6 而被放弃呢?雪铁龙 C6 的定位其实是比较尴尬的,首先这款车各方面都很优秀,C6 是法国总统的座驾,也是目前雪铁龙最高端的车型。与德系 A6、奔驰 E 级同品类车型,如今价格已经跌破 20 万元,依然卖不出去。掀背式汽车已经输给了法国汽车公司。
在中法合作过程中,法方傲慢、顽固、强势,中方则处于弱势,没有话语权。而由于中国的体制原因,这些年来其决策话语权并没有多大提升。这样做的结果就是法国基本上对引进什么车型、定什么价格、如何分配车型配置有最终决定权。法国人总是傲慢、固执,总以为自己的决定是好的、产品是好的。并没有真正考虑是否符合中国国情。从早期推出富康两厢、Sienna 两厢,到后来的标致 206、307,PSA 在中国市场的产品策略一直没有太大变化。
PSA 集团在欧洲市场如鱼得水,为什么说到海外这个世界第二大汽车市场就这么“不堪”?市场已经被德系、日系和美系平分秋色,那么法系车的机会在哪里呢?标致雪铁龙不注重内饰设计,外观方面也跟不上时代潮流,此外,作为最大优势的底盘性能是肉眼看不到的。可以说是隐藏了优势,不同于日系车、国产车、德系车,车厢动辄升级,外观大变,另外,很多人反映,标致系列的车座比较硬,颠簸的时候双手紧紧握住方向盘不是很好吗?论品质,标致和雪铁龙全系车型都不差,雪铁龙爱丽舍和标致 301 是很多城市出租车的标配,甚至有很多司机认为比捷达和桑塔纳更耐用,此外,雪铁龙世嘉、标致 308、标致 408 等车型也纷纷亮相,也俘获了一大批忠实用户。在外观方面,法系车的外观设计可能不是特别出众,但也别具一格,仿生设计大灯、大众家族造型、狮爪标尾灯、熏黑尾灯等都迎头赶上,市场,虽然是潮流,但依然保留着自己独特的个性和优雅,合资车最大的问题是小型化。在国产车继续配的时候,合资车为了利润不断降价,同样的价格,以爱丽舍为例,你可以简单地减少装备,面对激烈的竞争,不少合资车纷纷减配,但在减配的同时也下调了售价,那么爱丽舍和法国车有什么不同吗?减配不重要,不降价重要,你把消费者当傻子吗?在平顺性和底盘操控性上对比其他各大合资品牌,法系合资品牌并不处于劣势,甚至还略占优势!但就是一个很大的优势,法国品牌却没有得到很好的宣传。但在品质稳定性、燃油经济性和空间实用性方面,法系合资品牌一直我行我素,在特别: