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大众辉腾汽车失败原因,大众辉腾汽车失败原因分析
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罗伟鹰
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大众辉腾停产的深层次原因解析
大众辉腾,一款曾经的豪华轿车,却在市场上遭遇了滑铁卢,最终不得不停产。这其中的原因,让人不禁感叹。今天,我们就来好好分析一下大众辉腾停产的深层次原因。
直接原因:排放门事件
2015 年 9 月,大众“排放门”事件爆发,大众公司面临着高达 180 亿美元的巨额罚款。为了减轻负担,大众决定削减一些不必要的项目,而辉腾恰好成为了牺牲品。
长期原因:巨额亏损
2.81 万欧元,亏损率高达 40%。这使得辉腾成为了大众集团的负担。
根本原因:更新换代慢,售价高
作为一款豪华 D 级车,辉腾的更新换代速度极其缓慢,与竞争对手相比已经落后了几代。而且,高昂的售价使得消费者对其望而却步,缺乏竞争力。
其他原因:品牌定位不被认可
大众品牌在人们心中一直是家用车的形象,而辉腾作为一款百万级豪车,与大众的品牌形象不太相符。很多人认为,花这么多钱买一辆大众车,不如选择其他更知名的豪华品牌。
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