文章主要讲了 4S 店售后产值提升之道的 4 个关键点,包括零工单的管控及转化率的提升、首保客户锁定、流失客户管控和事故车业务的提升。
1. 零工单的定义:指进入厂地但未发生费用的车辆,包括充气、检查、咨询、参加活动检测车辆等。零工单的占比比较大,是 4S 店对客户资源的浪费,需要进行有效转化。
2. 零工单的前台与车间管控:前台要设置零工单日报表,由服务顾问填写,对每个填写的零工单要给与单向奖励,同时要在日报表上注明零工单的原因。车间在零工单车辆出厂前必须由技术总监签字确认;零工单的车辆每周要进行汇总,由服务总监组织关于零工单问题的分析会,制定相应的整改措施,持续改善。
3. 零工单的转化方法:设立预检工位,由前台和车间技工充分配合进行预检检测,从而发现零工单存在的潜在问题,加以转化。制定季节性的检测表格,通过专项检测有效开发零工单,使其转化成 4S 店的维修车辆。进厂查找故障的车辆,对于进厂故障查找。
1. 首保客户锁定的重要性:首保客户是 4S 店的重要客户资源,他们的进站保养对于 4S 店的售后产值有着重要的影响。因此,4S 店需要采取有效的措施来锁定首保客户,提高首保客户的进站率。
2. 首保客户锁定的方法:在销售环节确定车主信息,在客服跟踪过程中,确保统计信息的准确性,以便锁定首保客户的进站,确定首保产值的锁定。
1. 流失客户管控的重要性:客户流失是不可避免的话题,但是如何应对客户流失是关键。对于传统的 369 流失客户的定义,觉得抓“3”控“6”是关键。对于抓住 3 个月拟流失客户,4S 店要不惜一切成本要抓住客户避免流失,此阶段,适当的价格和多样化的服务活动,以及专业维修技术是化解流失的关键,这三个月是客户介于留与不留的关键时期,是客户选择社会修理厂和 4S 店的关键。
2. 流失客户管控的方法:4S 店需要做的就是让客户建立忠诚度,提高客户的满意度和忠诚度,减少客户的流失率。
1. 事故车业务的重要性:事故车业务能够在短期内快速提升售后的维修产值,这足可见其在 4S 店售后工作中的重要地位。随着 4S 店服务的不断改进和提升,客户为了安全、放心、有保障更多的愿意在出险后返回 4S 店进行维修,这绝对是件好事。在维修的过程中,4S 店只要能体现出自身的差异化服务以及核心竞争力,就极有可能将进场客户转化为忠实客户。
2. 事故车业务的提升方法:与保险公司形成利益共同体,与客户形成价值共同体。与保险公司形成利润共同体,提高保险公司的送修率,为后期销售产值提升打下基础。与客户形成价值共同体,为客户提供优质的服务,提高客户的满意度和忠诚度。