艾格：从辉煌到破产的时尚传奇

关键词：艾格、破产、时尚、市场、竞争

小标题：辉煌的过去

艾格源于 1916 年的德国，1994 年进入中国市场，成为最早一批进驻中国的海外服装品牌，其“法式风格”打动了无数追求时尚的青春女孩。1997 年，艾格在中国的店铺数量为 723 家，年销售额超过 9 亿元。2014 年上半年，艾格全球门店合计为 4246 家，其中 3083 家在中国。艾格一度成为学生时代的门面。

小标题：市场的挑战

随着优衣库、ZARA、GAP、H&M 等快时尚品牌进入中国，并向二三线市场下沉，国内电商逐渐崛起，艾格的竞争力逐渐下降。2015 年-2016 年，艾格中国市场的运营亏损分别为 740 万欧元、1940 万欧元。与此同时艾格迎来闭店潮。2016 年，艾格中国地区闭店 281 家，2017 年艾格中国市场门店数量缩减 154 家至 2442 家。到了 2018 年，艾格更是把公司中国成衣业务的三个品牌 Etam Weekend、ES、E&JOY 出售给一家香港专业投资机构。

小标题：破产清算

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