这个夏天，英得尔车载冰箱热度持续升温！T12英得尔车载冰箱新款一上市即热销，对比去年销售增长率达到了500%。进入5月份以来，天猫店铺日均访客人数更是暴增，对比去年日均访客同比增加了近40倍，随着618旺季销售的到来，英得尔车载冰箱最近销量更是屡创新高，如此备受热捧究竟为哪般？

正在热销的英得尔车载冰箱T12

行业前景可期，大势所趋

根据不完全统计，2016年底中国私家车存量已经超过1.5亿台，并且每年新增超2400万台，未来车载冰箱市场有望超千亿元规模。按照一般规律，当一个国家人均GDP 达到5000 美元左右，就将进入休闲消费、旅游消费的爆发性增长期。据国家统计局数据显示，2016年我国人均GDP 已达到8113美元，位列世界第74位。随着居民收入的不断增长，人们开始追求生活品质的提高，自驾游消费成为快速增长项目之一。这些无疑让车载冰箱前景广阔，站在风口上，英得尔作为车载冰箱领导品牌自然能从中获益。

配备一台英得尔车载冰箱成为自驾游新趋势

成为品质出行用户“身份的象征” （消费升级：高端、源自欧洲）

从小编得到的数据来看，目前高端压缩机车载冰箱用户主要分布在北京，上海，深圳，广州等重点城市，主流消费者年龄集中在25-45岁区间，车主使用车型主要集中在德系，美系，日系等中高端车型品牌，使用场景主要是商务接待、医疗用品、化妆品储存、婴幼儿食品保存等户外休闲自驾和越野自驾为主。随着食品，化妆品，住房，交通等基本生活的满足，基础的汽车功能以及无法满足高品质用户的健康出行需求，在汽车后备箱购置一台压缩机车载冰箱，已经成为中产阶层出行必备的装备。带着车载冰箱出行，已经渐渐成为品质出行用户“身份的象征”。

车载冰箱主流消费者年龄层集中在事业黄金期的 25-45岁区间

一位29岁的部门经理这样描述品质生活：“你使用的，无论是家电也好，或者是你的居住环境、生活习惯，都要更讲究更舒适。现在越来越多的高科技产品都能带给你不同的生活体验，提高你的品质生活，这也算是一种享受 。”定位品质人群，让品牌超越于物质价值而注重品质塑造，将会是未来品牌升级和转型的一个重要方向。

源自欧洲的英得尔车载冰箱已经渐渐成为自驾游人群身份的象征

强势引领行业从深陷价格泥潭回归价值属性（半导体对比）

同时小编也了解到，在我们调查的将近50个购买车载冰箱的用户中，大约有一半以上用户有购买过半导体车载冰箱的体验，但大多数第一次购买体验非常糟糕。山东青岛的赵先生分享了他第一次购买半导体冰箱的经历：“之前用过一台半导体的冰箱夏天可以降到比气温低15度左右，喝个凉爽的饮料还是可以的，停下车1个小时就不行了，如果室外车内温度过高，制冷慢的毛病就比较让人难受，需要很久才能达到要求温度。”

从2016年开始，英得尔确立了高端品牌战略定位，借势自驾游市场，坚持不打价格战，以产品本身的品质及品牌升级逐渐占领高端车载冰箱市场，从英得尔车载冰箱的热销可以看出，注重出游品质的中产阶级更多的关注点落在产品本身的综合实力和品牌影响力上，而不再是简单的只看价格的浅层次消费习惯，以英得尔等为代表的高端品牌正在顺势而为，逐步改变消费者对电商618仅仅是价格战的观念。

英得尔采用德国压缩机，强力制冷可达-18℃

50年品牌文化铸就行业翘楚（产品性能：-18℃，德国压缩机 /品牌感情）

产品的差异化是品牌的基石，从产品性能方面分析，英得尔车载冰箱追求极致科技体验，多方面满足自驾游人群痛点需求，采用德国压缩机，制冷可达-18度，智能手机APP操控，车家两用，抗震防抖，安全节能等等。

产品的背后需要建立强大的品牌情感，大卫·奥格威说过：“品牌个性是品牌生命的核心，就像一个人的个性。” 从品牌个性中，我们看到未来车载冰箱领域中极富张力的英得尔人品牌内涵，英得尔制造出全球第一台车载冰箱，专注车载冰箱行业50年，品牌使命致力于成为车载冰箱行业领导者，满足人们日益增长的健康出行需求，正是因为看到这里，我们也有理由相信英得尔过硬的产品质量，良好的服务网络，积极的品牌形象正是印证其鲜明企业文化的因子，同时也更有理由相信，“爱上自驾游从一台英得尔开始”，并不只是一句简单的广告口号，它映射出英得尔积极建立品牌文化的信心，是自驾游群体健康出行的另一种深度表达，它让冰鲜美味伴随旅途的健康诉求根植于心，和消费者形成共鸣。

带上英得尔，冰鲜美味，一路相随

编后语：对于专注于定位高端车载冰箱，致力于让更多汽车装上车载冰箱，让更多汽车车主出行更健康的英得尔车载冰箱品牌而言，定位品质人群，聚焦快速升温的自驾游市场，超越给予客户物质价值，注重客户品质体验塑造将是未来英得尔作为车载冰箱领导品牌升级和转型的一个重要方向。 加油！英得尔！