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沃尔沃S90一路跌价销量仍无起色
赖顺慧
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4.7
服务客户
4905
从业时长
21.45年
技师赖顺慧,专业等级专家技师,从业时间21.45年,累计服务用户4905,好评率4.7,我擅长维修福特、宝骏、别克
1沃尔沃S90的销量一路下滑没有起色。沃尔沃S90是沃尔沃品牌的旗舰车产品。同时,作为中大型车的豪华品牌,其厂商指导价为372.9-495.9万元。从自身定位来看,这个价格无可厚非。即使与同级别其他豪华品牌相比,也有一定优势,但销量惨淡。沃尔沃大幅下调终端价格,现在沃尔沃最低裸车只要29万元。然而,大降价并没有带来销量的大幅增长。S90的销量长期徘徊在5000辆左右。虽然在二线奢侈品牌中还算不错,但远远落后于BBA。为什么价格大幅降低的S90仍然不受国人欢迎?产品力不够均衡。S90是一款优势和劣势都很明显的产品。沃尔沃对产品有自己独特的坚持是可以理解的。比如沃尔沃坚持不使用有害的振动隔音材料,但消费者只看结果。中国有多少消费者真正关心安全环保?不然怎么解释大众途观L,帕萨特,本田思域的火爆?从产品力上来说,沃尔沃S90和一线豪华品牌BBA相比,不够均衡,安全顶级,内饰顶级环保,动力不错。但同级较弱的NVH控制,同级较弱的底盘减振,北欧风格的炫酷外观内饰设计,注定不会吸引太多的购买。换句话说,在不注重安全环保的中国消费者面前,注重安全环保注定是不成功的。有句话叫品牌溢价低,产品不够用,品牌走到了一起,在德系车面前体现的淋漓尽致。大众很多车型和奔驰车型相比,在同价位上并没有太大优势,但是如果加上品牌红利,就能成为热销车型。比如大众帕萨特,这五个字就是销量的保证,所以厂家不用担心安全问题。但作为二线豪华品牌,沃尔沃的品牌号召力很难和BBA相比,在产品力不占优势的情况下,销量一般是必然的。以价换量无异于饮鸩止渴。虽然沃尔沃曾经是豪华品牌中极为低调的一员,但它针对的是少数精英,比如教师、医生、律师、公务员以及其他行业的“精英”。但沃尔沃似乎并不满足于少数人的品牌形象,希望进入大众的豪华,从而开启以价换量的发展之路。但是降价9万也意味着主动降级。沃尔沃S90的竞争对手从7系和S级下降到5系和E级,再到3系和C级。现在沃尔沃的定价基本和BBA的中级车一样。如何看待沃尔沃的死忠粉丝?如何看待想买沃尔沃的车主?作为奢侈品牌,断崖式降价是最大的禁忌,无异于饮鸩止渴。捷豹是对过去的警告。保养贵质量问题虽然沃尔沃的价格大幅降低,但保养价格一直保持在一线豪华品牌的水平。如果维修价格可以接受,那么维修价格绝对是沃尔沃车主的痛点。一方面,车损险价格高。如果不买车损险,修车的费用肯定会让车主心疼一阵子。除了保养价格高,沃尔沃的质量稳定性也影响其销量,比如烧油、低速共振等。很多人只听说过德系车烧机油,不知道沃尔沃的Drive-E也烧机油。多位沃尔沃车主反映,烧油案后,新车主在提车前被迫升级发动机控制模块。也就是说,发动机控制模块的软件可以通过降低发动机的输出功率,延迟涡轮的介入时间来缓解高油耗。同时给新车加0.5L机油。与此同时,沃尔沃的低速共振问题也被挑起。很多车主反映,部分沃尔沃车型在低速行驶时会出现高频共振,耳膜压力大,头部不舒服。对此,沃尔沃依然没有提出解决方案,而是无视车主的诉求。事实上,BBA能成为一线奢侈品牌,这是自然的
2沃尔沃S90这车有多舒服?沃尔沃S90性价比高,终端优惠10万左右。其入门级车型的价格已经降到了30万以内,T5版本的裸车价格在部分地区也在30万以内。从产品来看,S90的核心优势是全面的。在安全性优秀的情况下,其他方面没有明显的短板。颜值、内饰、空间感、动力都是主流水平,适合家用。S900标配7安全气囊、车道偏离预警、车道保持辅助、主动制动、自适应巡航等安全配置,比同级车型丰富很多。在结构安全性方面,与S90同平台的XC60在中国保险研究院的碰撞测试中获得了全优评价,S90的结构安全性大概率相当优秀。况且S90的品牌调性也很高。沃尔沃车主往往给人的印象是优雅、谦逊、睿智,而S90作为沃尔沃的旗舰车,这一点更加明显。但对于年轻消费者来说,同价位的凯迪拉克CT6比沃尔沃S90更合适。原因是CT6是垂直后驱平台的产物,前后重量更均衡,前轮不负责驱动,转向更准确,驾驶乐趣更好。所以沃尔沃S90是否值得购买,要看消费者的需求和个性。如果你是“知识分子”,沃尔沃S90的调性会更契合,否则CT6的机械品质会更好。
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