18.56 万辆的纪录。如今,奔腾品牌已进入下滑状态,这让人不禁想问,奔腾之殇,究竟源于何处?
奔腾品牌成立于 2006 年,经历了 16 年的风雨飘摇,不仅没有稳定下来,反而愈发飘摇。从品牌标识的更替过程可以看出,每一次换标都是奔腾销量出现问题的时间。同时,奔腾品牌的品牌规划也没有确定性,缺少一套实际可行的“转型增销量”策略。或许,奔腾的管理层自己也不知道,奔腾的下一步,该如何走。
奔腾品牌的技术体系过于单薄,这是导致其销量不佳的原罪。奔腾品牌诞生于 2006 年,推出的首款车型是整个品牌内知名度最高的车型。然而,随着市场的变化和竞争的加剧,奔腾品牌的技术优势逐渐消失,产品竞争力也逐渐下降。同时,奔腾品牌的技术研发投入也相对较少,无法满足市场的需求和消费者的期望。