本田宗一郎是一个有雄心壮志的人,他不满足于本田在日本的成就,想要让本田成为全球知名的品牌。他认为,要想让世界记住本田,就必须打开美国的大门,让广大美国消费者了解本田,并且对本田产品产生深刻的印象才行。于是,本田开始正式向强手如林的美国市场发起猛烈攻击。
为了降低风险,本田决定先建一个摩托车厂进行试水。这个决定非常明智,因为本田摩托车在美国已经取得了巨大的成功,它深受美国消费者的喜爱。在经过一番试水之后,本田认为建立汽车工厂的时机已经成熟,于是这家摩托车工厂立刻“摇身一变”成了美国本田汽车厂。从此,雄心勃勃的本田开始尝试在美国推销自己的汽车了。
本田宗一郎认为,要想成功打入美国市场,就必须做好各方面的准备工作。根据开发战略,1969 年,本田首次在美国的夏威夷销售 N600 型汽车,结果反响不错。于是在第二年,本田便盯准了美国大陆。但是,在美国大陆,本田遇到了困难,很多汽车经销商把这种车视为“发育过度的摩托车”,根本不想和本田合作,如此一来,本田就不得不改变策略,将目标定在了夏威夷,加州,奥勒冈及华盛顿等地。