观致汽车：从辉煌到困境

观致汽车，曾经的国产高端品牌之光，如今却陷入了困境。这是咋回事儿呢？咱今儿就来聊聊观致汽车的那些事儿。

辉煌的起点

观致汽车成立于 2007 年，由奇瑞汽车和以色列集团合资成立。这背景，那可是相当硬啊！一开始，观致的团队就汇聚了国际化人才，研发实力那是相当了得。他们的第一款量产车观致 3 轿车，在 2013 年的欧洲新车碰撞测试中创造了历史最高分，这可是中国品牌的首次啊！而且，观致 3 还获得了红点设计大奖，这可是设计界的奥斯卡啊！观致 3 在安全性、用料选材上都远超同价位车型，零配件供应商还有 30%和雷克萨斯一样的。这品质，那是相当哇塞！

市场的挑战

按理说，这么好的车，应该卖得很火吧？但实际上，观致 3 的市场表现却相当惨淡。为啥呢？主要是当时消费者对国产车的印象还停留在价格低、配置高、质量一般的阶段。观致 3 的价格超过了他们的心理预期，而且知名度也不高，很多人都不知道观致和奇瑞的关系。再加上当时市场上的竞争对手也很强，观致 3 想要脱颖而出，那可不是一件容易的事儿。

宝能的接管

66.3 亿元的价格收购了观致汽车 51%的股份。宝能集团承诺未来 5 年每年投入 100 亿元用于新品研发。这对于观致汽车来说，无疑是一个重要的转折点。宝能集团的资金和资源支持，让观致汽车有了更多的发展机会。在宝能的带领下，观致汽车推出了观致 7 等新车型，销量也有所提升。

困境与挑战

然而，好景不长。2021 年，观致汽车陷入了欠薪、裁员、停售、停产等一系列危机。据媒体报道，宝能汽车在 7 月已开启了新一批裁员，裁员规模也从之前的 35%-40%提高到了 70%左右。而且，从今年 6 月宝能汽车内部开始拖欠员工薪资后，被拖欠资金的还有众多供应商。观致汽车的各方面业务都处于停滞状态，且已开始大幅缩减线下门店数量。曾经承载着国产汽车冲击高端梦想的品牌，如今却面临着生死存亡的考验。

未来的路在何方？

观致汽车的未来之路充满了不确定性。宝能集团能否解决观致汽车的资金问题，让其恢复正常生产和销售？观致汽车能否推出更具竞争力的产品，提升品牌知名度和市场份额？这些问题都需要时间来给出答案。希望观致汽车能够挺过难关，继续为消费者带来高品质的汽车产品。