凯迪拉克销量暴跌之谜

凯迪拉克，曾经的二线豪华品牌领头羊，如今却销量暴跌，这是咋回事儿？今天，咱就来聊聊这个事儿。

油价上涨，油耗成了大问题

凯迪拉克的车，动力参数一直是卖点之一，但是这也带来了较高的油耗问题。在高油价的背景下，消费者都想省油，凯迪拉克的销量自然就下滑了。

造车新势力的冲击

现在的汽车市场，除了传统的豪华汽车品牌，还有一些造车新势力的品牌。这些品牌虽然缺乏底蕴，但是在售价和市场影响力方面，已经不输传统豪华汽车品牌。凯迪拉克不仅要和 BBA 和其他二线豪华汽车品牌竞争，还要面临这些造车新势力的冲击。

新能源布局缓慢

在新能源领域，凯迪拉克的步伐太过缓慢，没有一款纯电车型，哪怕是油改电，没有一款混动车型，哪怕是落后的 P2 架构。在新能源车型的冲击下，凯迪拉克的销量自然就不好了。

品牌形象建设不成功

通用这些年在品牌形象上的塑造并不成功，凯迪拉克的品牌形象一直未能成功加上“技术派”的标签，反而是和打骨折、洗浴王等标签挂钩了。凯迪拉克正逐步从一个老牌贵族变成为一个油腻男的形象，长期以来的以价换量的策略，虽然换来了不错的市场销量，也让凯迪拉克的销量严重依赖于终端优惠幅度，并且很难建立起品牌忠诚度。