汽车消费新趋势：从“性价比”到“个性化”

如今，汽车消费市场发生了巨大变化。随着汽车保有量的增加和家庭第二台车的普及，城镇汽车消费的决策逐渐从“一车全家用”转向“个人决策”。再加上购买力的提升和消费理念的转变，“个性化”成为了消费新趋势。

Z 世代和女性群体的崛起

消费群体正在发生结构性变化。Z 世代逐渐成为购车主力，他们更注重自我价值的体现，购车时不再局限于“性价比”，愿意为外形、智能配置和新消费体验支付溢价。此外，家庭第二台车的背景下，女性驾驶员和购车者的比例也在上升，她们的消费需求具有差异化。例如，欧拉、Mini、奔驰 CLA 等“高颜值”小型车的车主中，70%以上是女性。深入了解女性购车者的“差异性需求”，有助于整车企业打造细分领域的爆款产品。

追求品质生活催生的新需求

7.5%，而中国目前仅为

0.9%，2020 年的销量仅为 17 万辆。核心原因是目前市场上缺乏价格在 40 万元以下的优质国产供给。预计未来 15-40 万元价位的越野车市场将有 60-80 万辆/年的扩容空间。同时，越野车是乘用车行业内制造壁垒和品牌效应较强的细分市场，龙头企业有望受益于市场的扩容。