观致汽车,一个在中国市场上叫好不叫座的品牌。它的身世可不简单,是奇瑞和以色列量子集团共同出资组建的,既有外资背景,又有中国基因。
观致汽车自诞生以来,就走的中高端路线,定价较高,让国内消费者难以接受。它想以国际标准要求自己,又要与传统中国自主品牌做区隔,这种傲娇的血统定位,让它在市场上的表现始终不温不火。
观致汽车在市场上的表现一直不温不火,直到最近几年才有所醒悟,开始调整价格策略。但是,它已经失去了“打好第一枪”的机会,市场份额已经被其他竞争对手瓜分。
进入 2017 年,观致汽车将启动纯电动车的量产,想要进入新能源汽车市场。但是,在这个领域,吉利汽车等竞争对手已经占据了一席之地,观致汽车需要拿出更多的优势和特色,才能在市场上立足。