悍马的车标是由英文hummer构成。之所以采用这个标志主要是因为在上七十年代末，美国军方需要符合高机动性、多用途、有轮 (非履带式)的新一代轻型多用途军车，英文则是High Mobility Multi-purpose Wheeled Vehicle，简称为HMMWV，而Hummer正是取自HMMWV的昵称Humveer所译音而成HUMMER。

扩展话题：悍马隶属于美国AMGeneral公司，而AMG公司的创始人最早是一位自行车制造商乌特，直到1903年，才成立了越野汽车部。后来军方综合三家企业的产品优点，以WillysMA做基础，委托威利斯-越野汽车公司重新进行标准化设计，这种标准化车就是WillysMB。至二战结束时，威利斯公司生产了36万辆WillysMB吉普车。1953年，商人凯赛购买了威利斯-越野汽车公司，更名为凯赛-吉普公司。1970年美国汽车公司 (后被克莱斯勒汽车公司兼并)购买了凯赛-吉普公司，又改为吉普公司。1980年AMG承接美国军方另一宗军车设计任务，设计出Hmmwv越野军用汽车。1999年，通用汽车公司从AM General取得了悍马的商标使用权和生产权。